Ethnomarketing umfasst als Zielgruppenmarketing alle Maßnahmen, die sich auf das Marketing für ethnische Minderheiten in einem Land beziehen. Die gezielte Ansprache dieser Bevölkerungsteile durch Werbung, Verkaufsförderung, PR & Öffentlichkeitsarbeit berücksichtigt deren spezifisches Konsumverhalten und kulturelle Besonderheiten sowie die Eigenheiten bei der Mediennutzung. In der Regel wird dabei die Sprache der jeweiligen Minderheit gebraucht.

Laut Mikrozensus 2005 leben in Deutschland 15,3 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund. Das ist ein Fünftel der Bevölkerung des Landes. Wegen der damit verbundenen enormen Kaufkraft folgen seit ein paar Jahren immer mehr Unternehmen dem Trend, durch Ethnomarketing diese Kundengruppen gezielt zu umwerben. Die wichtigsten Zielgruppen für Ethnomarketing sind in Deutschland die türkischstämmigen und russischsprachigen Bevölkerungsteile.